Se ti va di fare un viaggio dietro le quinte dell’immaginario collettivo, ti invitiamo a scoprire Cinemasmoke, la rubrica di TobaccoEndgame dedicata al ruolo e al significato della sigaretta sul grande schermo. Non si tratta solo di cinema, ma di capire come i nostri sogni e le nostre abitudini siano stati, spesso a nostra insaputa, orientati dalla regia invisibile di Big Tobacco.
La nostra esplorazione si muove lungo due binari complementari.
1. La verità storica: Big Tobacco a Hollywood
Il primo approccio è un’indagine storica sul legame tra l’industria del tabacco e la fabbrica dei sogni. Per decenni, le multinazionali hanno pagato profumatamente le più grandi star di Hollywood per fare pubblicità occulta, associando il fumo al fascino, al successo e alla ribellione. L’industria vorrebbe che si perdesse la memoria di questa gigantesca manipolazione. Noi crediamo invece che non ci sia niente di più potente della verità storica per decodificare le strategie che Big Tobacco usa ancora oggi.
- Cosa trovi già: Puoi approfondire questo legame leggendo i nostri articoli su Big Tobacco a Hollywood.
- Cosa arriverà: Presto applicheremo questo stesso sguardo critico al cinema italiano, per capire come la nostra cinematografia nazionale abbia raccontato (e talvolta assecondato) il rito del fumo.
2. L’iconografia del fumo: i significati oltre la nebbia
Il secondo approccio punta a smontare e ricostruire i significati simbolici associati alla sigaretta nei film. A cosa serve quel fumo che esce dalla bocca di un attore? Esprime solitudine, potere, seduzione, ansia? Per rispondere a queste domande abbiamo creato le Schede di Iconografia, la sotto-rubrica di Cinemasmoke che analizza visivamente i cliché e i simboli cinematografici legati al tabacco.
Creare l’immaginario per muovere le masse
In fondo, il marketing del tabacco è sempre stato questo: creazione di un immaginario di massa. Una strategia spietata e antica, nata fin da quando, durante la Prima Guerra Mondiale, le sigarette divennero parte della dotazione standard dei soldati mandati al macello (una pagina di storia drammatica e potente, magistralmente raccontata da Allan Brandt nel suo The Cigarette Century, che speriamo di potervi tradurre presto.
Da quelle trincee fino alle nuove e sofisticate frontiere digitali di oggi, il filo conduttore non è mai cambiato.
Cinemasmoke è uno spazio aperto, in continua evoluzione, che continuerà a seguire questa linea per svelare i trucchi del marketing del fumo. Ti va di dare un’occhiata?
